Od marca 2028 roku sklepy w Irlandii nie będą mogły oferować niższej ceny alkoholu tylko dlatego, że klient ma kartę lojalnościową lub należy do programu zakupowego. Zmiana obejmie obowiązujące już ograniczenia dotyczące promocji alkoholu.
Co dokładnie się zmieni?
Nowe przepisy mają zakazać obniżania ceny alkoholu na podstawie posiadania karty lojalnościowej albo członkostwa w określonym programie lub klubie.
W praktyce sklep nie będzie mógł ustalić jednej ceny danego alkoholu dla wszystkich klientów i niższej wyłącznie dla osób korzystających z takiego programu.
Zmiana została wprowadzona poprzez nowelizację przepisów wykonawczych do Public Health (Alcohol) Act 2018, czyli irlandzkiej ustawy regulującej m.in. sprzedaż i promocję alkoholu.
Punkty lojalnościowe są już objęte ograniczeniami
Nie będzie to pierwsze ograniczenie dotyczące kart lojalnościowych przy zakupie alkoholu.
Od 11 stycznia 2021 roku przepisy zabraniają przyznawania i wykorzystywania punktów lojalnościowych w związku z zakupem napojów alkoholowych. Obowiązują również ograniczenia dotyczące niektórych innych rodzajów promocji.
Nowa regulacja obejmie dodatkowo sam rabat wynikający z posiadania karty lub członkostwa w programie zakupowym.
Czy wszystkie promocje alkoholu zostaną zakazane?
Nie. Zmiana nie oznacza całkowitego zakazu przecen alkoholu w sklepach.
Nowe zasady dotyczą rabatów powiązanych z kartami lojalnościowymi i programami członkowskimi. Pozostałe promocje nadal będą musiały spełniać obowiązujące wymagania irlandzkiego prawa.
Jednym z tych wymagań jest minimalna cena jednostkowa alkoholu. Wynosi ona 10 centów za gram czystego alkoholu, dlatego im więcej alkoholu zawiera produkt, tym wyższa jest jego minimalna dopuszczalna cena.
Projekt przeszedł procedurę unijną
Projekt zmian został 13 marca 2026 roku zgłoszony Komisji Europejskiej w ramach procedury TRIS.
To system, w którym państwa Unii Europejskiej przekazują Komisji projekty niektórych przepisów technicznych przed ich wprowadzeniem. Procedura daje Komisji Europejskiej i pozostałym państwom UE możliwość zapoznania się z projektem oraz zgłoszenia uwag.
Przewidziany w tej procedurze okres oczekiwania zakończył się 16 czerwca 2026 roku.
Kiedy zmiana zacznie obowiązywać?
Nowe zasady mają wejść w życie w marcu 2028 roku.
Do tego czasu takie ceny mogą nadal występować, przy czym sprzedawcy muszą przestrzegać pozostałych przepisów dotyczących sprzedaży i promocji alkoholu.
Źródła i data weryfikacji
Źródła: European Commission TRIS, Department of Health, Irish Statute Book, Irish Examiner
Data weryfikacji: 24 września 2026
Zauważyłeś błąd? Napisz do redakcji: [email protected]
